La Gironde est un département traversé par trois grands itinéraires : la Vélodyssée (EV1), le Canal des deux Mers à Vélo (V80) et le projet de Scandibérique (EV3). Ceux-ci permettent de capter 18% à 20% des touristes à vélo qui consacrent leurs vacances à la découverte d’un itinéraire.
Leur développement et leur promotion est assurée grâce aux participations de Gironde Tourisme aux comités d’itinéraires qui sont financés par le Département de la Gironde.
Au niveau national, la Gironde Tourisme est également membre du Cluster Nature d’Atout France. Les actions développées dans ce cadre visent principalement les marchés européens de proximité : Allemagne, Pays Bas, Angleterre, Belgique.
En outre, la pratique occasionnelle du vélo durant les vacances – 35% des touristes pratiquent le vélo durant leur séjour en Gironde – connaît un fort essor ce qui entraîne une augmentation de la location et de la demande en boucles vélo locales. Gironde Tourisme met donc en œuvre un projet de livret de boucles vélo en partenariat avec les territoires pour 2018.
Il existe donc un créneau intermédiaire pour positionner la Gironde comme une destination vélo à part entière, notamment sur le marché français. Il s’agit de s’appuyer sur la grande richesse du réseau de pistes départementales développées par le Département depuis de nombreuses années.
On peut constater aujourd’hui que ces infrastructures permettent d’ors et déjà de faire le « tour de la Gironde à vélo » en traversant la majorité des territoires touristiques.
Ce nouveau positionnement vise à capter à la fois les clientèles françaises dans un premier temps, qui choisissent leur destination pour la pratique du vélo sur de longues distances, mais aussi les clientèles de proximité, y compris les Girondins eux-mêmes, qui souhaiteront découvrir la Gironde par étapes, à leur rythme.
Le Tour de Gironde à Vélo est un itinéraire de découverte de 430 km, à faire en étapes à la journée ou lors d’un séjour : des vignobles à l’océan, il permet de découvrir 10 incontournables dont 5 inscrits sur la liste du patrimoine mondial par l’UNESCO. Il reprend une partie des tracés de la Vélodyssée et du Canal des 2 Mers à Vélo ainsi que d’autres pistes départementales. Ses 90% de parcours en site propre en font le trajet idéal pour la famille.
Les grandes étapes : Bordeaux, l’Entre-deux-Mers, le Canal de Garonne, le Parc naturel régional des Landes de Gascogne, le Bassin d’Arcachon, la côte Atlantique, l’Estuaire de la Gironde et les vignobles du Médoc avant un retour vers Bordeaux.
Gironde Tourisme souhaite promouvoir l’itinéraire selon une stratégie en 3 temps :
- 2017 : phase lancement et notoriété
- 2018 : phase services associés
- 2019 : phase commercialisation par des TO et professionnels
Plusieurs rendez-vous sont prévus sur l’année 2017 pour faire connaître l’itinéraire :
- Mars – Lancement officiel à la Maison de la Nouvelle Aquitaine à Paris le mercredi 15 mars
- Mai – Voyage de presse : cible presse France
- Juin – Valorisation à l’occasion de la fête nationale du vélo (3 et 4 juin) : appropriation locale
- Septembre – Accueil presse : cible marché hollandais
