La Vuelta a la Gironda en Bicicleta
La génesis del proyecto.
La Gironda es un departamento atravesado por tres rutas principales : EV1-La Velodisea (EV1), el Canal de los dos mares en bicicleta y el EV3-La Scandibérique.
Estos permiten capturar 18% a 20% de los cicloturistas que dedican sus vacaciones a descubrir un itinerario. Además, el uso ocasional de la bicicleta durante las vacaciones está en auge, lo que provoca un aumento del alquiler y la demanda local.
Existía, pues, un nicho intermedio para posicionar la Gironda como un destino ciclista por derecho propio, en particular en el mercado francés. La creación de un Tour de Gironda en bicicleta por lo tanto, podría contemplarse apoyándose en la gran riqueza de la red de senderos desarrollada por el Departamento durante muchos años: estas infraestructuras ya permitían hacer el "recorrido de la Gironda en bicicleta" atravesando la mayoría de las zonas turísticas. .
Por lo tanto, este posicionamiento tenía como objetivo captar clientes franceses en primer lugar, que eligen su destino para recorrer largas distancias en bicicleta, pero también clientes locales, incluidos los propios girondinos, que querrán descubrir la Gironda por etapas, a su propio ritmo.
Desde entonces, clientes de origen extranjero también están presentes en el recorrido tras las operaciones de promoción realizadas (Bélgica, Países Bajos y primeros contactos con profesionales americanos).
Nuevo posicionamiento de marketing en 2025
Le Tour de Gironda en bicicleta ha sido un gran éxito desde su lanzamiento en 2017.
Desde entonces, el crecimiento de las vacaciones en bicicleta ha sido muy significativo, han surgido otras rutas locales y las motivaciones de los clientes han evolucionado.
Por tanto, era necesario desarrollar su promoción asociando a todas las oficinas de turismo de Gironda y Charentais, así como a socios esenciales como los Parques Naturales Regionales.
LAS FORTALEZAS
- Una ruta ciclista muy conocida y reconocida en Francia y en los mercados europeos cercanos.
- Las guías de ruta están disponibles desde 2018 (Oeste de Francia, Chamina)
- Una ruta muy comercializada por operadores que ofrecen vacaciones en bicicleta llave en mano.
- Muy buenos comentarios de los proveedores de servicios locales (inquilinos, anfitriones)
- Pocos comentarios negativos o quejas de los clientes.
- Uno de los primeros grandes circuitos en Francia: la logística está bien establecida.
DEBILIDADES
- Un itinerario insuficientemente conocido localmente, sobre todo entre los girondinos y los charentais.
- Una estrategia basada en 10 elementos esenciales que es necesario evolucionar.
- Un logotipo que ha envejecido y que quizá nunca ha encarnado suficientemente el espíritu del Tour de Gironda en bicicleta.
- falta de estadísticas de asistencia (sin embargo, los datos estarán disponibles a través de las encuestas Vélodyssée y Canal des 2 mers à vélo en 2024)
- Falta de información práctica sobre el Tour de Gironda en bicicleta en el sitio web de Turismo de Gironda
- Algunas partes no están identificadas Tour de Gironda en bicicleta
A continuación encontrará la presentación completa de la nueva estrategia.
Nuevo logo para el Tour de Gironda en bicicleta.
La versión en blanco sobre fondo transparente está disponible para descargar en la parte inferior de la página.
Los archivos también se pueden proporcionar en blanco o negro en formato .ai previa solicitud.
Una promoción en la plataforma nacional.
El sitio Francia Cicloturismo permite a los ciclistas organizar sus vacaciones ciclistas. Destaca todas las principales rutas que cruzan Francia. el Tour en bicicleta Gironda es uno de estos
El Tour de Gironde à Vélo se destaca regularmente con artículos en forma de enfoque, favoritos o estancias temáticas.
La promoción también se ofrece en inglés, alemán y holandés.
Alianzas con guías turísticos
La promoción del Tour de Gironde à Vélo está garantizada por dos editoriales: les éditions West Francia y las ediciones chamina.
comercialización creciente
Agencia Evazio Burdeos
Socio histórico de Gironde Tourisme, la agencia evazio Burdeos está especializado en estancias para particulares, grupos y empresas. Estancias y viajes en bicicleta, a pie, a caballo, en coche en Francia.
Le Tour en bicicleta Gironda se añadió rápidamente a la lista de sus propuestas.
evazio
Calle Ferrer, 58
33000 Burdeos
Francia
+ 33 (0) 5 56 79 25 05
contacto@evazio.com
www.evazio.es
Torre de timón
Torres Safran es una agencia creada en 1993, pionera en roaming suave, especialista en estancias familiares, tanto para el senderismo (3000 km ofrecidos) como para el ciclismo (7000 km).
ella ofrece la Tour de Gironda en bicicleta en su catálogo.
Safrantours
60, Espacio les Cascades
26400 Mirabel y Blacones
Francia
+ 33 (0) 4 75 25 78 78
info@safrantours.com
www.safrantours.com